Ciekawostki, porady

Projektowanie opakowań jest sztuką. Dlaczego? Opakowanie tworzy wizerunek produktu a poprzez produkt również wizerunek marki. Na pierwszy rzut oka wydawać by się mogło, że nie jest to aż tak istotne i ważniejsza jest funkcjonalność, ale czy na pewno? Wchodząc do sklepu z półkami pełnymi towarów nasze zmysły działają wybiórczo, głównie zmysł wzroku – zatrzymuje się na towarach przyciągających uwagę. Projekty graficzne mają tu podstawowe znaczenie – dobry projekt ma bezpośrednie przełożenie na najbardziej pożądaną reakcję klienta – zakup towaru. Projektowanie opakowań i projekty graficzne kreujące wizerunek firmy nie powinny więc być przygotowywane w oderwaniu od kwestii marketingowych a wręcz przeciwnie – powinny na marketingu bazować.

Opakowania, projektowanie opakowań a identyfikacja wizualna produktu

Opakowanie jest jednym z podstawowych elementów kształtujących wizerunek towaru. A projektowanie opakowań, jak powiedziano wcześniej, musi zależeć i bezpośrednio wynikać z całokształtu działań marketingowych i reklamowych firmy.

Wszystkie narzędzia marketingowo – reklamowe widoczne na zewnątrz, a więc również zauważalne przez klientów to narzędzia służące identyfikacji wizualnej. Identyfikacja wizualna to z kolei dopracowane standardy prezentacji firmy na zewnątrz. Elementami identyfikacji są papiery firmowe, druki i ulotki reklamowe, a na linii bezpośredniego kontaktu klienta z produktem elementem jednoznacznie identyfikującym firmę są właśnie opakowania.

Projektowane opakowań jest elementem działań marketingowych i jako takie powinno być postrzegane, jest też jednym z działań wspomagających kreowanie wizerunku firmy i produktu a więc i identyfikację wizualną marki i przedsiębiorstwa.

Projektowanie opakowań i projekty opakowań mają strategiczne znaczenie dla tego, jak przedsiębiorstwo jest postrzegane na zewnątrz, przez najważniejszego odbiorcę wszelkich komunikatów słownych i wizualnych – przez klienta.